母婴行业市场消费升级加速 三四线城市将成布局重点

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由于消费升级与出生人口的增长,近年来我国母婴市场增速迅猛。预计母婴行业市场规模的年均增速将会保持在15%以上,到2020年该市场更是有望达到4万亿元。

另外,如今母婴消费越来越趋于高品质,消费升级的趋势越发明显,最重要的是:这一趋势正逐渐从一二线城市过渡到三四线城市,因此从母婴企业的长远发展来看,三四线城市将会成为母婴企业开拓市场的重心。

总体来看,母婴市场主要包括婴童用品、孕妇产品、婴童服务与孕妇服务。眼下,婴童产品是母婴市场的核心,具有极高的市场份额。


而且多年来母婴市场都一直保持着10%以上的年均增速,有时甚至会达到15%。而造成这种现象的原因,可以归结为出生率高峰之上,消费人群的增多。 

如今全面二孩政策的实施,更是为母婴市场带来了人口红利。据前瞻产业研究院《中国母婴行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》的统计,“十三五”期间每年的新生儿数量在1800万左右,如果人均年消费能达到1.5万元,那么每年将会为母婴行业带来数千亿元的增量空间。

另外,由于母婴市场中,那些新生代父母的收入水平提高,其购买力也极为强劲,对于母婴市场来说也是重大利好。

再者,与国外发展较为成熟的母婴市场相比,我国的消费结构也需要改变。如今在母婴市场中占据较大比例的是儿童用品、棉纺制品、食品与奶粉,大多是围绕吃、穿、用来展开,相对而言教育与娱乐所占的份额比较小。然而反观发达国家,其母婴市场中早教与娱乐产品的市场份额极高,因此从我国母婴市场的发展趋势来看,未来势必也会在产业结构上向这两个方向上转移。

从当下人们消费行为的转变来看,目前的全面二孩政策并不是母婴市场最大的红利,而移动互联网带来的消费方式转变,则会更好地体现二孩政策带来的人口红利。

消费升级的大背景下,品质、品牌也成了母婴市场的重心。如今新生代父母的消费习惯在发生转变,其母婴用品消费的重点也与老一辈人过于关注价格的习惯截然不同,他们更注重产品的专业型、产品质量,这种心理促使他们更愿意为好产品支付较高的溢价。 

其中,婴幼儿奶粉就是很明显的例子。2016年、2017年第一季度的高端奶粉业务都保持了较高的增速。已有不少奶粉企业将高端奶粉作为业绩增长的引擎。

最重要的一点,如今三四线城市生活成本低,二胎意愿更为强烈。而且三四线城市母婴市场消费体验差、标准化程度低,更需要企业着重布局。


注:文章内容来源于前瞻网

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