中国孕婴童行业蕴藏万亿元市场


“中国15岁以下人口占总人口的16.61%,这是2016年第六次全国人口普查的数据,而随着‘全面二孩’政策的实施,这一比重还将继续上升。按照2016年的数据,即便15岁以下人口每人每月消费600元(人民币,下同),每年的消费总额也远超1万亿元,而且这还是比较保守的估计。”北京市商务委员会贸易发展处副处长孙诺说道。

  2017年12月15日,由北京孕婴童用品行业协会、世界贸易网店联盟北京中心、北京国际经济贸易发展协会、北京京正国际展览有限公司联合举办的“中国(国际)孕婴童行业发展论坛”在京召开,全国各地的孕婴童行业代表在论坛上分享发展经验。来自国家和北京市有关部门领导及英国、法国、意大利、西班牙、蒙古、巴基斯坦等8个国家的驻华使馆商务代表、国际组织代表、知名经济学家、孕婴童行业专家、企业家和渠道商代表等参加了本次论坛,并表示对中国孕婴童市场的前景充满兴趣与信心。

  北京孕婴童用品行业协会会长邓正学表示,中国孕婴童行业有着巨大的产能与市场,同时也有与之匹配的需求与供给能力,在国际市场上占据一席之地。协会下一步将致力于推动中国妇女儿童产品的引进来与走出去,促进中国与世界孕婴童行业的经贸合作。

  北京京正国际展览有限公司品牌发展部总经理康敏在演讲中指出:2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施,2016年中国出生人口数量达到1846万,同比增长11.5%,增长率较2015年提高约13个百分点,母婴行业迎来人口红利。可以预见,未来几年随着新生儿数量的继续攀升,母婴市场规模将会持续扩大。前一波婴儿潮出生的婴儿正值生育年龄,加上二胎政策刺激,目标用户群体体量增加;且目标用户对互联网、智能手机依赖突出,在线消费意愿更加强烈,消费能力也更强。母婴产品是最快进入移动电商时代的类型,据贝贝大数据统计,2017上半年用户通过移动端下单的比例为79%,PC端为1%,微信端为20%。微信端下单占比较去年上升16%。 贝贝母婴研究院认为,去中心化的时代已经到来,移动互联网时代,每个人都是一个中心,社群化特征愈加明显。

  从全国各省的搜索品类榜单来看,与母婴相关的服装品类热度最高。其中,童装搜索量最大,登上了11个省市的热搜头榜,若加上与之相关的“女童秋装” 等关联关键词,童装大类搜索量更是居高不下,因此童装尤其是女童童装需求值得关注;此外,童鞋、孕妇装、纸尿裤、奶瓶品类也有较高搜索热度。从2017年各省市母婴品类人均消费金额来看,广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市,位于第一梯队,消费能力最高。

  从登上搜索榜的关键词来看,童装具体品牌搜索热度高度排名,依次是贝亲、贝亲奶瓶、花王、花王纸尿裤、贝亲奶嘴、五羊纸尿裤、伊吉康、美素佳儿、雀氏。

  “中国进口的婴幼儿奶粉中,每三罐就有一罐来自荷兰,可以说荷兰是中国广阔的孕婴童市场的最大受益者。”母婴商情创始人曹天伟说。

  意大利对外贸易委员会北京办事处引进外资中国专项负责人米蕊告诉记者,意大利产品近年在中国出口增长迅速,今年前8个月比去年同期增长26.2%,而婴幼儿奶粉是意大利向中国出口的重要商品之一。

  由北京京正国际展览有限公司独自创办的“京正•孕婴童产品博览会”(MICF:MotherInfant-Child Products Fair),自2003年举办以来,经历了15年的发展,现成为中国地区孕婴童行业最具影响力的行业盛会,它涵盖了全球范围的孕婴童全系列产品和最新技术。京正逐步建立了以博览会为主,地区品牌博览会、 海外考察团、 产业研讨会以及企业联谊等多形式发展的科学、 深入、 专业的服务模式,力争为产业提供全方位的贸易服务。北京京正国际展览有限公司本着增进与国际先进经验接轨为主要目的,从2008年以来组织孕婴行业参观团,迄今足迹已踏遍美国、 日本、德国、 法国、 韩国、 日本等国家,致力于促进国内孕婴行业与国际的贸易往来。

  据业内人士介绍,中国孕婴童行业正处于发展的关键时期,拥有利好的外部环境。一方面,“全面二孩”政策推动新生儿数量增长,中短期内将有效刺激妇幼健康、孕婴用品、婴幼儿教育等领域消费;另一方面,新生代父母的消费观正向高质量、安全、多元方向转变,消费水平升级。此外,“互联网+”催生了孕婴童行业更多线上业态,且逐渐渗透到二三线及以下城市。